Uso de licenciamento esportivo atrai público diversificado e consolida negócios na Flórida

Associação a ícones globais acelera construção de autoridade no mercado americano Executivo explica como o licenciamento de marcas consolidadas atrai público diversificado e gera credibilidade instantânea no exterior

Construir autoridade de marca em um mercado estrangeiro é um processo que pode exigir anos de investimento, mas estar associado a um nome de alcance global acelera essa trajetória de forma significativa. Rafael Alves, sócio de um complexo esportivo em Orlando, relata como atuar sob a bandeira da R9 Academy, marca ligada ao ex-jogador Ronaldo, ajuda a captar não apenas o público brasileiro, mas uma base de clientes multicultural.

O executivo avalia que a força da marca ultrapassa a comunidade de expatriados na Flórida. "Ele é realmente um fenômeno. Então a gente vê aqui indianos, chineses; todo tipo de cliente reconhece o Ronaldo", afirma. Essa familiaridade imediata com a figura do atleta funciona como um selo de qualidade, conferindo credibilidade comercial à escola de futebol em um mercado de alta concorrência.

Se o futebol de campo já conta com a chancela orgânica do ídolo, Alves reconhece que há desafios estratégicos na introdução de outras modalidades, como os esportes de areia tradicionais do Brasil. "O esporte de areia a gente vai precisar apresentar um pouco mais para o público local", pondera o empresário. Ainda assim, a alta adesão do complexo nas diferentes frentes de atuação demonstra a eficácia de estruturar a expansão internacional ancorada em uma marca com forte reputação corporativa e esportiva.