Autoridade e marca pessoal: como transformar conhecimento em poder de comunicação

O mercado atual exige que profissionais e empresários superem a barreira do conhecimento técnico para chegar ao patamar de se posicionar como especialistas. Muitas vezes, o que impede o crescimento de um negócio não é a falta de competência, mas a dificuldade de comunicar essa autoridade de forma certa. "O primeiro passo é entender qual nicho você quer atuar. Ninguém pode ser bom em tudo, você precisa identificar no que realmente é especialista e transformar isso na sua marca", afirma Giselle Suardi, CEO do Instituto Suardi e da Editora Suardi. 

A construção de uma marca forte passa obrigatoriamente pela exposição da imagem pessoal. Com o avanço do mercado digital, esconder-se atrás de uma logomarca se tornou uma estratégia limitada. Gisele, que é especialista em redes de contatos e comunicação, defende que o empresário precisa ser a "cara do negócio" para fortalecer a confiança e o branding. "As pessoas que entendem o poder da sua própria imagem e da sua comunicação conseguem fazer com que suas empresas cresçam de forma muito mais acelerada", pontua a consultora.

Em um cenário saturado por influenciadores e excesso de informações nas redes sociais, a clareza torna-se o principal critério para separar o amadorismo do profissionalismo. Giselle alerta que, antes de investir em parcerias ou novos negócios, é preciso identificar se o que está sendo oferecido possui valor real e consistência. "Conseguir identificar a seriedade de um projeto é ver se ele tem clareza. Muitas vezes, as pessoas querem acelerar processos entrando em várias sociedades ao mesmo tempo, mas o segredo está em focar naquilo que realmente faz sentido e agrega valor", explica.

Uma das formas mais poderosas de consolidar esse legado e sair da "manada" é a escrita de um livro. Para Giselle, que lidera uma editora especializada, o livro é uma extensão da comunicação assertiva e uma ferramenta de educação e inspiração. Ao transformar uma história ou um método em obra literária, o profissional deixa de ser apenas mais um no mercado para se tornar um autor, o que eleva automaticamente seu status de especialista. 

O processo de construção dessa autoridade exige um método que vai da extração da ideia ao plano de lançamento. Através do Instituto Suardi, Giselle orienta profissionais durante todo esse processo. "Quando você se posiciona como palestrante, como especialista e como escritor, você se torna uma referência incontestável na sua área".

Saiba mais

Estas estratégias de comunicação e construção de autoridade foram compartilhadas por Giselle Suardi no ECON Xperience. Se você deseja saber sobre esses assuntos, assista ao episódio completo no nosso canal do YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=ycIfsQo8YKo&list=PLSWo1TCWJAeaNNjOgzcDS-8ZEJsNHt4zW&index=3